Мировой туризм восстанавливается, но входит в зону турбулентности

Международный туризм продолжает расти и приближаться к допандемийным показателям, однако отрасль всё чаще сталкивается с новыми ограничениями — причиной тому и геополитика и климатические и инфраструктурные проблемы.

По данным UN Tourism, в первой половине 2025 года число международных поездок превысило 690 млн – это примерно на 5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В ряде регионов, включая Европу, Ближний Восток и Северную Африку, показатели уже сравнялись или превысили уровень 2019 года. Формально отрасль вышла из кризиса, но эксперты подчёркивают: характер восстановления меняется.

На фоне роста турпотока усиливаются и системные проблемы. Многие популярные направления сталкиваются с перегрузкой инфраструктуры, ростом цен на жильё и конфликтами с местными жителями. В ответ города и страны вводят туристические налоги, ограничения на краткосрочную аренду и новые правила поведения для гостей. Параллельно сохраняются геополитические риски, визовые барьеры и нестабильность авиарынка.

Отдельным фактором становится климат: экстремальная жара, пожары и наводнения всё чаще влияют на туристические сезоны и маршруты. В результате турист становится осторожнее, поездки – короче, а спрос смещается в сторону «менее очевидных» направлений и межсезонья.

Эксперты UN Tourism называют текущий этап не просто восстановлением, а перестройкой отрасли: туризм остаётся массовым, но всё чаще вынужден учитывать экологию, интересы местных сообществ и ограничения, которые ещё несколько лет назад казались немыслимыми.