Новый взгляд на русский outdoor: как инновации меняют активный отдых в России

Активный отдых становится неотъемлемой частью жизни россиян. Как отечественные производители спортивных товаров отвечают на растущий спрос и делают качественное снаряжение доступным для каждого?

В эпоху, когда активный отдых становится неотъемлемой частью современного образа жизни, доступность качественного снаряжения играет ключевую роль. Российский гипермаркет спортивных товаров Desport поставил перед собой амбициозную задачу – сделать outdoor доступным для каждого. Чтобы продемонстрировать свой подход, компания организовала увлекательное двухдневное мероприятие в «Усадьбе Охотника» — загородном комплексе Подмосковья – с широким спектром активностей: от экстремальных поездок по бездорожью до умиротворяющей рыбалки на живописном озере.

Этот опыт позволил увидеть, как современные технологии и высококлассное снаряжение трансформируют подход к активному отдыху в России. Новый взгляд на русский outdoor – это гармоничное сочетание традиций и инноваций, где передовые технологии помогают глубже познать удивительную природу нашей страны, делая этот опыт более доступным, безопасным и экологичным.

Интересно отметить, что на втором месте по популярности находятся товары для зимних видов спорта, занимающие 26% от общего объема продаж. Это существенное отличие от ассортимента Decathlon, предшественника Desport, где зимним видам спорта уделялось гораздо меньше внимания. Desport, учитывая климатические особенности России, стремится предоставить максимально широкий выбор в этой категории.

Замыкают тройку лидеров товары для повседневного спорта и детский спортивный инвентарь, на которые приходится 12% продаж. Эти цифры не только отражают бизнес-стратегию Desport – «спорт для всей семьи», но и демонстрируют предпочтения россиян.

Интересный подход Desport проявляется и в разработке снаряжения с акцентом на функциональность. Например, при создании новой линейки походных палаток инженеры компании, опираясь на опыт российских путешественников, внесли ряд усовершенствований. В частности, было предусмотрено специальное отделение для рюкзака внутри палатки, что позволяет сохранить вещи сухими даже в экстремальных погодных условиях.

В Desport отметили, что год от года наполнение походного набора совершенствуется. Если раньше он состоял из палатки, спальника, КЛМН (кружка, ложка, миска, нож), и фонарик, то сегодня к этому списку добавились такие современные элементы, как самонадувающийся коврик и питьевая система. В Desport связывают это со стремлением туристов сделать свой отдых на природе максимально комфортным. Со своей стороны спортивные производители и ритейлеры стараются отвечать таким требованиям.

Также в компании уделяют особое внимание качеству своей продукции. Все товары бренда DeWay имеют гарантию 2 года. Кроме того, компания практикует тестирование наиболее техничных товаров в реальных условиях с участием покупателей. В случае выявления критических отклонений товар не выпускается в продажу, если же доработки не критичные, такие, например, как добавить карман, они учитываются при производстве следующей партии товаров. 

Ключевое преимущество Desport – доступность. Компания стремится предложить базовые походные наборы и другое снаряжение по ценам ниже среднерыночных. Это достигается благодаря развитию собственных торговых марок (СТМ). За неполный год работы компания создала более 4300 наименований СТМ во всех 60 видах спорта, представленных в их ассортименте. И не останавливается на достигнутом. К концу 2025 года компания планирует расширить ассортимент СТМ до 7000 наименований. Кроме того, в планах – усиление присутствия на ведущих российских маркетплейсах.

Своей деятельностью Desport способствует формированию новой культуры активного отдыха в России, делая качественное снаряжение доступным для широкого круга любителей природы и спорта.